互联网时代，年轻人成为消费主力军。无论是新兴行业，还是传统家电制造业，“品牌年轻化”都是无法一个回避的话题。品牌需要迎合年轻人的需求，去进行转型求变，否则就会被时代抛弃。那么，在快速自我进化的时代，如何精准解读，破当下之局？

据统计，近几年十多家家电品牌涌入年轻市场，但是想获取用户的芳心，最关键的一点就是去精准捕捉年轻人的需求，推出满足他们审美和使用习惯的产品，让用户为其买单。纵观近几年转型年轻的品牌，统帅便是潜心研究用户需求，真正为用户考虑的代表。可以说，统帅对于品牌的定位，很大程度在于站在年轻消费群体的使用痛点上，去重新审视产品的用途，这是一种用户核心的典型表现，也体现了用户市场的时代特色。

2016年，统帅率先提出“轻时尚家电开创者”的品牌定位，持续增持年轻市场份额，18年业绩破100亿。旗下产业也实现了业绩突破，统帅冰箱诞生了行业首创的中字五门格局和美式对开格局，业绩连续2年增幅超20%；统帅空调创新十秒十度，抓住用户对“速度”的追求，超速实现33.6%的逆增；统帅洗衣机凭借感应洗，业绩增长高达50%，进入洗衣机市场第1梯队。热水器凭借小身材大水量，1-11月份业绩逆增57%。厨电凭智能联动，业绩增长164%。

为用户量身定制 推行业首个轻时尚套系迭代

对于讲究效率和风格的年轻人来说，一件件家电单品的挑选工作十分繁琐，而且容易造成家居风格的不统一。统帅实现了从单品拼凑到整体家居的飞跃，并推出了行业首套轻时尚家电L.ONE，通过格调一致的冰箱、空调、热水器、洗衣机、厨电、冷柜等全品类产品，为用户组成了简约而时尚的生活场景。

在2018AWE上，统帅还展出了L.ONE系列新品的迭代产品L.TWO，一改家电行业单品迭代的老路，开启了行业套系产品迭代的创新方向。这套产品实现了像冰箱的圆角收边外观设计、空调的十秒十度极速变温、洗衣机语音控制和固色洗科技、热水器小体积10倍大水量等一系列创新，满足年轻用户的个性化消费特征。可以看出统帅不断挖掘和满足年轻人群的消费需求，用持续迭代的产品和理念，升级时尚家电新体验。

频繁与年轻人互动 夯实年轻市场领军地位

还值得关注的是，统帅频繁与年轻人“互动”实现了年轻社群的拓新，更通过互联网电商和数字化传播手段重塑形象，拉近与新生代消费群的距离。统帅通过横跨高校、公益、娱乐、体育等多渠道的交互，让统帅知名度、认知度正在不断增强，这也带动了用户转化率。据了解，统帅业绩已经突破百亿，这也是在年轻市场深入探索的成功表现。

可以看出，统帅体现出其向轻时尚家电品牌转型的积极性，其战略转型从大背景上看是迎合了消费升级后的需求转变，消费者不再局限于对家电本身基础的功能性需求，而是更加在乎产品背后的品牌理念。从一定程度说，家电企业销售的已经不再是纯粹的家电产品，而是一种生活理念和生活方式。

业内人士认为，在以80、90后为主导的消费市场下，用户消费水平不断提升，更加追求品质消费，这就对品牌提出了更高的要求。统帅真正走进用户之中，潜心研究用户需求，已经成长为年轻、时尚、具有鲜活生命力的品牌。同时，正是对家电年轻时尚化趋势的先知先觉，统帅不断打造符合时代需求的高品质产品，势在引领行业下一个新的爆点。