8月28日晚，海尔智家发布的2025半年报显示，其旗下Leader上半年收入实现15%的增长，零售额达到86亿元，同比增速51.7%，累计出货量超过540万台。

在8月29日下午海尔智家举行的中报交流会上，有投资者关心Leader在互联网品牌竞争中的具体策略。海尔智家管理层回应称：Leader明确聚焦互联网生态品牌定位，在国内市场坚持爆款策略。即通过推出兼具颠覆式设计、差异化功能与高性价比的创新产品，持续强化品牌认知，为业绩增长奠定坚实基础。

目前，这个品牌定位已见成效。今年推出的Leader懒人三筒洗衣机实现三筒同开、独立控制，上市后迅速引爆市场，首发48分钟销量突破万台，16小时内销售额破亿元，截至目前已交付10万台。在爆品带动下，Leader洗衣机上半年零售额增幅72.4%，线上均价同比提升20.3%。同时，Leader超省电空调系列依托Air Magic全链路AI省电科技，实现制冷效率与能耗降低的双重优化，上半年空调收入同比增长46%，零售额增幅高达99%。

此外，Leader冰箱第二季度销量同比增长57%，创历史新高；热水器零售额同比增长27%，销售规模突破10亿元；厨电爆款懒人油烟机年度累计销量超13万台；电视上半年出货量同比增长66%。