8月28日晚，海尔智家发布的2025半年报显示，其旗下Leader上半年收入实现15%的增长，零售额达到86亿元，同比大幅提升51.7%，累计出货量超过540万台。

那么，Leader的喜人业绩从何而来？在8月29日下午的中报业绩交流会上，海尔智家管理层作出回应，详细阐述了Leader的发展策略及阶段性成果。

精准定位，深耕互联网生态新赛道

Leader快速增长的背后，是一套清晰的发展逻辑：找准定位、做深产品。

Leader明确聚焦互联网生态品牌定位，在国内市场坚持爆款策略。即通过推出兼具颠覆式设计、差异化功能与高性价比的创新产品，持续强化品牌认知，为业绩增长奠定坚实基础。

围绕清晰的品牌定位，Leader探索出一条高效打造爆款的差异化路径：调研先行、精准研发、快速迭代。这套组合拳不仅构建起高效的研发闭环，更让产品创新始终与用户真实需求同频共振，形成难以复制的核心竞争力。

爆款频出，全品类共筑增长引擎

在清晰战略的推动下，Leader迅速释放增长动能。爆款产品频频出圈，市场热度持续攀升。

例如，Leader懒人三筒洗衣机以“一体三滚筒”的创新设计迅速打开市场，首发48分钟销量突破万台，16小时内销售额破亿元，截至目前已交付10万台。在现象级产品的强势带动下，Leader洗衣机上半年零售额增幅72.4%，线上均价同比提升20.3%。

Leader超省电空调系列则精准满足了年轻用户对大风量、超省电的双重期待，打造了覆盖开机、使用、待机全周期的省电方案，带动Leader空调上半年收入同比增长46%，零售额增幅高达99%。此外，还有Leader冰箱第二季度销量同比增长57%；热水器零售额同比增长27%，销售规模突破10亿元，其中，小音浪热水器突破京东电热水器行业首发记录，全网曝光3亿次；厨电爆款懒人油烟机年度累计销量超13万台；电视上半年出货量同比增长66%。

明确的品牌定位与持续打造爆款的战略定力，共同构成了品牌增长的核心引擎，驱动Leader在竞争激烈的市场中跑出加速度。