

说起国内年轻人喜爱的品牌,MUJI無印良品应该榜上有名。2019年底,MUJI亚洲最大旗舰店在青岛正式开门纳客,当天最大的亮点当属MUJI×Leader冰洗产品的发售,此举也可以视为MUJI吹响进军大家电市场的号角。而牵手Leader,借助其在年轻家电领域的影响力和口碑,则是帮助MUJI突破壁垒、快速入局的最好捷径。
强强联手,一步跨进大家电
诞生于1980年的MUJI無印良品,在日本属于人尽皆知的国民品牌。2005进入中国后,凭借其自然、简约的产品设计和理念,迅速受到大批年轻人追捧。不过近几年类似风格的国外家居产品被引入的越来越多,同时不少国内原创设计品牌崛起,MUJI在中国的发展承受了不小压力。
乘着智能家居的东风,MUJI把目光转向了整体家装,其中大家电是不可或缺的环节。但是大家电行业在产品线及技术等方面要求较高,而且就算可以依靠第三方设计和制造,生产出来的产品通常在设计和质量方面缺乏冲击力。因此尽管MUJI资源雄厚,想顺利进入也并不容易。
牵手年轻家电Leader则让这件事变得简单起来。作为创立于2010年的年轻家电,Leader拥有包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大类完整的产品线,而且共享海尔智家全球技术资源,在品质和创新方面占有优势,并在十年耕耘中收获了相当一批年轻粉丝,树立了口碑。
数据出真相。2017~2018年,Leader连续两年销售实现30%增长,2018年销售额超过百亿,成为行业内最年轻的百亿家电品牌。因此MUJI与Leader合作,不但在产品质量和售后方面无忧,两个品牌呈现出的相同年轻理念也让这次跨界毫无违和感。
将年轻人想要的生活方式变为现实
消费升级大数据显示,90后新生代消费者非常注重消费体验,其中效率、自由和科技感是他们最希望得到的三种体验。但若让他们将这些感受具象化,他们可能往往难以描述清楚,就像“美好的生活方式”对于大部分人来说只是一个模糊的概念,只有企业将这种需求落地并具象化,才会被用户主动选择。
例如MUJI将极简设计运用在一勺一碗中,为年轻人营造出简约、质朴的自然生活感;在Leader智慧家庭中,AI语音洗衣机、大屏冰箱、十秒十度速冷速热空调等不但各具智慧,还能集体联动,为年轻人带来直观可见的智能生活场景,让原本模糊的“美好”概念变得清晰。两个品牌跨界联合,则进一步丰富了彼此带给年轻人的感受:MUJI在原有的自然感上增添年轻人更加喜爱的科技成分,符合他们对便捷、高效生活的诉求;Leader家电融入MUJI家居,通过“無印”设计让年轻人可以更好地释放压力,以生态共赢的方式实现1+1>2的效果。
只是跨界常见,而良好的口碑不常见。年轻人消费能力和潜力毋庸置疑,品牌们如何以产品和理念打动他们,是在激烈的竞争中取胜的法宝。Leader和MUJI已然作出了示范。