说起国内年轻人喜爱的品牌，MUJI無印良品应该榜上有名。2019年底，MUJI亚洲最大旗舰店在青岛正式开门纳客，当天最大的亮点当属MUJI×Leader冰洗产品的发售，此举也可以视为MUJI吹响进军大家电市场的号角。而牵手Leader，借助其在年轻家电领域的影响力和口碑，则是帮助MUJI突破壁垒、快速入局的最好捷径。

强强联手，一步跨进大家电

诞生于1980年的MUJI無印良品，在日本属于人尽皆知的国民品牌。2005进入中国后，凭借其自然、简约的产品设计和理念，迅速受到大批年轻人追捧。不过近几年类似风格的国外家居产品被引入的越来越多，同时不少国内原创设计品牌崛起，MUJI在中国的发展承受了不小压力。

乘着智能家居的东风，MUJI把目光转向了整体家装，其中大家电是不可或缺的环节。但是大家电行业在产品线及技术等方面要求较高，而且就算可以依靠第三方设计和制造，生产出来的产品通常在设计和质量方面缺乏冲击力。因此尽管MUJI资源雄厚，想顺利进入也并不容易。

牵手年轻家电Leader则让这件事变得简单起来。作为创立于2010年的年轻家电，Leader拥有包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大类完整的产品线，而且共享海尔智家全球技术资源，在品质和创新方面占有优势，并在十年耕耘中收获了相当一批年轻粉丝，树立了口碑。

数据出真相。2017～2018年，Leader连续两年销售实现30%增长，2018年销售额超过百亿，成为行业内最年轻的百亿家电品牌。因此MUJI与Leader合作，不但在产品质量和售后方面无忧，两个品牌呈现出的相同年轻理念也让这次跨界毫无违和感。

将年轻人想要的生活方式变为现实

消费升级大数据显示，90后新生代消费者非常注重消费体验，其中效率、自由和科技感是他们最希望得到的三种体验。但若让他们将这些感受具象化，他们可能往往难以描述清楚，就像“美好的生活方式”对于大部分人来说只是一个模糊的概念，只有企业将这种需求落地并具象化，才会被用户主动选择。

例如MUJI将极简设计运用在一勺一碗中，为年轻人营造出简约、质朴的自然生活感；在Leader智慧家庭中，AI语音洗衣机、大屏冰箱、十秒十度速冷速热空调等不但各具智慧，还能集体联动，为年轻人带来直观可见的智能生活场景，让原本模糊的“美好”概念变得清晰。两个品牌跨界联合，则进一步丰富了彼此带给年轻人的感受：MUJI在原有的自然感上增添年轻人更加喜爱的科技成分，符合他们对便捷、高效生活的诉求；Leader家电融入MUJI家居，通过“無印”设计让年轻人可以更好地释放压力，以生态共赢的方式实现1+1>2的效果。

只是跨界常见，而良好的口碑不常见。年轻人消费能力和潜力毋庸置疑，品牌们如何以产品和理念打动他们，是在激烈的竞争中取胜的法宝。Leader和MUJI已然作出了示范。