优衣库× Kaws联名T恤引发哄抢，大白兔联名奶茶变身网红单品，宜家×OW联名地毯成了潮人必备……脑洞大开的联名款一边刷新着人们对品牌的传统印象，同时暗藏掏空年轻人群钱包的心思。

近日，全亚洲最大的MUJI無印良品旗舰店在青岛开业。首次亮相的MUJI×Leader联名冰洗产品的发售，以极简设计和实用功能让年轻人心甘情愿地买单。

在业界看来，本次跨界联名是MUJI和Leader相互选择的结果：借助Leader在年轻消费者中积攒的口碑和人气，MUJI一举跨进大家电行业；Leader也可以凭MUJI的家居设计，打造更为完善的生活场景，同时对于家电行业来说，也实现了更加突破边界的新营销策略。

没有人永远年轻，但是总有人正年轻

随着年轻人掌握家电购买的决定权，"年轻化"成了各大品牌思考最多的问题。一方面，要面对原有的消费人群逐渐成熟，价值观随之发生转移的事实；另一方面，还需要面对当下年轻一代消费者全新的消费思维和理念。

在原有品牌的基础上，成立专门面向年轻消费群体的子品牌，是应对这一现象的主要思路。但是这个过程不能一蹴而就，更像是一个厚积薄发的过程，在家电领域尤其如此。

种种案例表明，只凭将产品贴上年轻化标签的表面功夫，并不能打动当下的精明消费者。真正的"品牌年轻化"需要贴近年轻人，了解他们的喜怒哀乐和生活方式，并把他们对生活的态度和刚需融入产品中，才能有资格被年轻人认可。

以文章开头提到的Leader为例。2018年，Leader全线实现销售额过百亿，成为家电行业最年轻的百亿品牌，一时风头无两。可是在这光鲜背后有海尔十年的布局和积累，并在漫长的时光中和年轻人同频共振、一同成长，一点点建立起认可和口碑，才迎来如今的爆发，所谓"罗马不是一天建成的"，就是这个道理。

钱没有消失，只是换一种形式陪伴

根据BCG预测，2020年"80后""90后"新生代的人口占比将达到29.5%，并将贡献53%的消费。他们的消费力将以年均14%的幅度增长，为上一代人的2倍，"90后"消费主张更强，除此之外他们还表现出了追求消费品质、不盲从价格等消费理念。

在购买家电这件事上，年轻人更不会轻易妥协，因为对他们来说，购买一件或是一套家电更是一个新生活或新生活方式的开始。而如何让家电从冷冰冰的器材，变成富有温度的载体？如果用力猛就会沦为没有含金量的噱头，引不起年轻人共鸣。

MUJI×Leader的联名冰洗产品则是一次全新、有效的尝试。深受年轻人喜爱的MUJI设计风格，加上Leader深耕年轻家电十年的积累，打造出的至简好用的产品，出现在MUJI的门店中，以主动接触年轻人的方式打造近在咫尺的温馨家居氛围，势必能引起追求美好生活的年轻人的兴趣，从而获得认可。